編程購買是一個在營銷圈中被越來越多地使用的短語。這種購買和銷售廣告擁有巨大的增長潛力，在過去的幾年裏已經增長了很多。了,廣告專家估計英國75%的廣告收入來自程序化的營銷．讓我們詳細探討術語和過程。
什麼是程序化購買?
程序化的購買購買廣告的過程是否自動使用軟件項目。這已經成為獲得你想要的廣告的最有效的方法之一，因為這種方式匹配了買家和賣家。程序化購買顯然是廣告商過程的側麵。銷售廣告位的人，或者在某些情況下，代表銷售廣告位的人的公司，在這個過程中還有另一方麵。
程序化的廣告是通過叫做平台的軟件程序完成的。這些平台允許您指定一些選項，使您能夠以您想要的價格獲得所需的廣告位。這一切都是自動完成的，你可以隨時更改選項。這樣，你就可以專注於你的其他方麵業務同時還能市場想打多少廣告就打多少廣告。
為什麼要使用程序化購買
那麼，為什麼要使用程序化購買呢?誰需要能夠自動買賣廣告?從買家的角度來看，這是一個很好的解決方案，因為它節省了你大量的時間。如果你是一個賣家，你也會花更少的時間來管理你的業務。但程序化購買才是我們在這裏所關注的。買家也有省錢的優勢，因為他們不僅可以為廣告出價，而且可能會得到一個驚人的交易優質廣告空間，但他們也可以選擇花他們預算中的錢，並有可能與接受這個價格的賣家匹配。
各種各樣的人都使用程序化購買。許多人認為隻有大公司在使用這種特殊的技術，但事實是，即使是個體營銷人員也可以從使用程序化購買中受益。雖然第一次使用這些平台的學習曲線有點陡峭，但大多數人都能很快弄清楚，並自動完成整個購買廣告的過程。這對那些經常購買廣告的人尤其有用。許多營銷人員依賴廣告來獲得收入，自動化的過程使他們能夠專注於改善自己的產品，如優化銷售頁麵和使用分析來獲得客戶更高的轉換．
PA的工作原理
了解程序化廣告的工作原理是成功使用它的第一步。最好的方法是從硬幣的另一麵開始——賣廣告的人。有廣告位出售的人使用所謂的供應側平台(簡稱SSP)，以便列出他們的廣告位並與買家聯係。這是你為了購買廣告而使用的必然結果。的供應平台允許賣家列出他們有什麼和他們的規格，以便他們可以找到買家。
另一方麵，買家使用的是所謂的需求方平台．這是一個軟件程序，允許你輸入你的廣告活動的所有細節，包括你正在使用什麼樣的預算，你想要什麼樣的廣告，你想要在哪裏替換它們，你想要它們顯示的具體時間以及一些針對信息。的需求平台是你每次設置活動的地方。然而，並不是隻有一個需求方平台。有很多廣告網絡有很多不同的平台可以使用。大多數人都知道自己最舒服的地方，然後堅持使用那個平台和與之合作的廣告商。許多廣告客戶在多個網絡平台上投放廣告。
您應該熟悉的另一種類型的平台是數據管理平台。的DSP可能與DMP結合，但數據管理平台允許您設置您的目標-您有大量的選項，將允許您的廣告專門針對觀眾那是你想要的。這些隻是買賣工作的基本原理，為了理解程序化購買的細節，您必須找到一個平台並花一些時間使用它，以便更好地掌握程序化購買。
總結
最重要的是，程序化購買正迅速成為人們在線購買和銷售廣告的方式。盡管這一術語主要適用於數字廣告，比如在網絡上買賣廣告位，但未來這種情況可能會發生變化，出現更傳統的廣告渠道。但你應該知道的是，程序化廣告是購買和銷售廣告的自動化，而程序化購買是等式的買方。
有幾個原因，你應該使用程序化購買，以做你的營銷。如果你像大多數人一樣，你可以在一天中使用一些額外的時間。使用程序化購買可以讓你自動化購買廣告的許多過程，隻要你正確地設置了選項。此外，使用程序化購買可能會節省你的錢，並為你提供你自己找不到的廣告空間。
這個過程的運作方式是讓賣家在所謂的供應端平台(SSP)上列出他們的產品。另一方麵，買家使用所謂的需求方平台(DSP)。這兩個平台一起工作，將買家和賣家聯係起來，並使購買和銷售廣告的過程自動化。
