的新聞發布官，有時被稱為新聞秘書是公司內部與媒體打交道的人。有些公司想盡可能地避開媒體，但這種情況相當罕見。
大多數公司實際上都想鼓勵媒體來運營故事關於他們。畢竟，這是免費的廣告．但你必須能夠將這些故事塑造成對公司整體有利的東西。這就是新聞官或新聞秘書的作用。
在你的公司裏創造一個完美的新聞秘書或新聞官需要付出很多努力。他們不需要與媒體建立良好的關係，但他們需要知道如何培養這種關係。一般來說，大型機構的新聞秘書是在公司工作了一段時間的人，他知道在發生可能對公司產生負麵影響的事情時應該做什麼或說什麼。一個例子可能是一個主管被發現貪汙公款或新聞故事對公司最近采取的環境或安全預防措施產生疑問的表麵。
新聞秘書的工作內容廣泛多樣。然而，有一件事在幾乎所有行業都是一致的，那就是它涉及大量的寫作。新聞官員必須熟練撰寫新聞稿，因為他們工作的主要部分將是決定發布什麼新聞稿，他們將說什麼，他們將被發送給誰。
此外，新聞官員將是公司的聯係人，每個人都將指導媒體成員評論．這意味著他們需要在公司結構中處於足夠高的位置，以了解公司內部的情況，包括秘密項目，這樣他們就不會無意中向媒體撒謊，或披露公司希望保密的事情。
新聞官員會不斷地與他們已經建立了關係的媒體成員交談。在許多情況下，大公司的新聞官員會與主要媒體的成員交換利益。這是一種對雙方都有利的關係動態。一個好的新聞官員會有廣泛的聯係新聞機構要了解這個行業的新聞世界正在發生什麼。作為向記者提供一些信息的回報，該記者可能會聯係該公司的新聞聯絡員，提前讓他們知道關於該公司的負麵報道將會刊登，以便他們準備一篇充分的報道響應．
新聞官員的工作固然困難，但也值得一做。他們不僅是公司裏最有價值的人之一，他們的工作也很有趣，很有挑戰性。
