性別營銷指的是一個營銷策略,檢查目標的行為性別和利用策略,以吸引目標性別。雖然性別營銷可能是有效的,它也可以引起爭議,因為它已經表示支持性別刻板印象。在本文中,我們將深入研究性別營銷通過定義,提供的例子,並解釋其優點和缺點。
如果你曾經看過一個電視廣告,其中包含具體內容應該為一個特定的性別,然後你見證了性別營銷。在這種類型的營銷,性別顯示是用來描述一種性別角色的關係。這種類型的市場營銷是在各種行業使用;事實上,經常使用它,一些人聲稱營銷者癡迷於強調性別的角色。
而性別營銷已經被證明是一個有效的策略對許多企業來說,許多人,包括一些組織,注重平等,都強烈反對這種類型的廣告技術。
性別營銷是如何工作的
從我們出生的時候,性別刻板印象是扔在我們從四麵八方。男孩和女孩基本上都是告訴什麼顏色、玩具,甚至衣服他們應該感興趣。例如,男孩應該像藍色和玩汽車和卡車,而女孩子會喜歡粉紅色和和公主和洋娃娃玩。這種性別刻板印象並不在童年;它繼續在整個青少年時期到成年。例如,青春期的男孩和男人應該是對體育感興趣,而少女和女人應該更喜歡購物。
雖然社會對這些自然性別刻板印象,他們將更加困難,因為廣告。營銷人員傾向於關注性別關係,因為人們傾向於認為自己的性別,在廣告商眼裏,性別可以傳達一個簡單的一瞥。因此,營銷人員可以很容易地使用性別”規範以吸引,吸引消費者。
性別營銷在社會中所起的作用
市場營銷中起著關鍵作用的社會化現代工業化社會。它主要是用來維護社會規範的具體解釋,包括性別。例如,廣告經常以多種方式描述男人和女人是不同的;他們的態度,他們的行為,他們的思想,他們的能力,甚至他們的社會狀態,例如。這些類型的差異,區分不同的性別。
性別營銷為觀眾提供了一個了解世界,已經成為超載與性別關係,行為,角色,並顯示。在營銷中,性別差異是為了複製是什麼在現實生活中見過。不幸的是,許多人錯誤的思想,展示了廣告的幻想世界的現實。這就是性別營銷可以出現問題。
性別在廣告中所起的作用
許多人認為廣告中的圖像製作的教學觀眾各種社會線索。事實上,據信,即使是最細微的圖像可以產生重大影響那些認為他們的理想和態度。此外,它已表示,廣告教性別關係。通過營銷的性別角色教育包括男性和女性氣質的概念;女人應該是女性,而男性則應該是男性。性別營銷,很少有空間偏離或逆轉這些角色,除了一些小的利基市場。
如何營銷顯示女性
在市場營銷,女性通常描繪成有女人味。廣告功能,針對女性傾向於特性的女性:
- 把頭發
- 化妝
- 接觸的對象
- 溫柔的傾訴
- 在陷入困境的情況下
- 在親密設置的環境中
- 被混淆
- 是誘人的
- 代理的
- 粗心的方式表現(有意或無意)
這些行為都把女性放在位置顯示他們無能為力或順從。
如何營銷顯示男子氣概
往往,廣告商描繪男人是男性。廣告功能,針對男人傾向於功能在以下方式:
- 被強
- 非常警惕
- 勇敢的行動
- 使用他們的肌肉
- 身體活動
- 戴著嚴厲的表情
- 有完全控製
這些描述顯示男人是強大和有能力。
性別廣告的例子
廣告商可以定義性別“規範”在許多方麵。性別營銷的一些例子包括以下:
- 電視廣告強調男孩玩超級英雄公仔或卡車,或者一個女孩打扮的像公主或照顧嬰兒娃娃。
- 一個廣告牌,描繪了一個衣著暴露的女人躺在地上或床上,或者一個強壯的男人使用電動工具或處理一個複雜的情況。
- 特性特定顏色的電視廣告,主題,甚至背景音樂應該吸引特定性別。例如,烘焙產品的廣告可能功能一個女人在廚房和異想天開的其他人在後台播放音樂,而廣告的產品是專為男人可以展示一個人與朋友與前衛在後院玩傳球遊戲,更樂觀的背景音樂。
性別營銷的好處
對許多企業來說,性別營銷已經被證明是一個成功的策略。尤其適用於公司產品或提供服務而專門設計的為一個特定的性別。例如,女性衛生產品顯然是針對女性,所以使用性別營銷可以是有益的,因為它往往會引起女人的注意。反過來,這種策略可以幫助提振品牌認可的公司雇傭這個營銷策略,可以提高他們的成功。
性別營銷的缺點
而直接向特定性別的廣告可以吸引目標的注意觀眾,許多人都反對這種策略認為它弊大於利。他們認為它會使某些角色和理想應該適用於男性或者女性。因此,這可能對社會具有重大的意義。例如,這種類型的廣告確定男人優於女人的想法,或者隻有一個性別應該對某些東西感興趣,而且應該相反性別的成員表現出興趣的東西宣傳為一個特定的性別,然後可能出現不一致的問題,這可能鉛個人的嚴酷現實,如恃強淩弱。
總結起來
性別營銷是一種古老的策略。雖然曾經被認為是可以接受的,如今,越來越多的人意識到的惡劣影響,這種形式的市場營銷和強烈反對。事實上,廣泛研究表明這種類型的營銷和巨大的負麵影響組織打電話來根除。
簡而言之,盡管它可能仍然是普遍,越來越多的廣告主開始從這種策略轉移,以避免潛在的反彈可能玷汙的形象,因此聲譽和成功的業務。
