在這篇文章中，我們將討論眼球跟蹤，這是一個廣告研究幫助營銷人員確定哪種布局將是最有效的方法。說到眼球追蹤，有很多東西需要理解。我們將探索眼球追蹤是如何工作的，以及你可以做些什麼來確保人們首先看到你想讓他們看到的東西。
眼球追蹤到底是什麼?
眼球追蹤是指當顧客看某件特定的物品時，他們的眼睛會看向哪裏視覺內容．因為在很多情況下，你隻有一兩秒鍾的時間來吸引別人的注意力，所以你必須能夠知道他們的視線會去哪裏。
確定眼球追蹤的方法很複雜，通常需要該領域的專家能夠解釋客戶的視線將會與你的產品聯係在一起。一般來說，你會雇傭第三方來負責研究和計算視線，然後做出相應的調整。眼動跟蹤是目前最有效的趨勢，從消費者那裏捕捉到無偏見的潛意識數據。
眼球追蹤可以向你展示消費者對你的產品的反應營銷信息以及他們如何實時參與其中。眼球追蹤可以提供你從其他渠道無法獲得的信息，已經成為當今營銷人員最受歡迎的工具之一。
心理學的影響
在當今世界，競爭競爭激烈，商家需要他們能得到的每一個優勢來吸引消費者。因為很多業務這種營銷是在網上進行的，大部分都集中在網絡上，即使企業也有零售地點。
營銷人員最近流行的一件事是使用心理測驗工具為了確定客戶的反應並衡量他們對各種產品的參與程度，營銷活動、視覺輔助等。
隨著越來越多的研究完成，營銷人員將開始進一步磨練這些技能，這導致許多人質疑心理學的使用有多少是道德的。營銷人員目前采用的一些策略包括訴諸情感，指出產品的一些缺陷和好處，為客戶提供獨家服務，當然還有“時間不多了，不要錯過交易”的策略。
眼球追蹤可以識別的潛在問題
讓我們來看看一些可以用眼球追蹤．第一個是用視覺媒體識別白噪音或空白空間。但你也必須注意那些吸引眼球但對信息一點都不重要的東西。如果你有一個視覺元素將注意力從你網站或媒體的其他部分吸引走，你可能需要減少這些元素的重量，增加信息的重量。
眼球追蹤可以告訴你的另一件事是，你應該在你的網站上的什麼地方放置方向性線索。方向性線索是一種視覺元素，可以引導你的眼睛去你想去的地方。優秀的平麵設計師知道如何用正確的方向線索來創建一個頁麵。
營銷人員從眼球追蹤中得到的一種心理學技巧叫做F掃描．F掃描是人們在瀏覽網頁或任何其他元素時自動做的事情。F掃描在任何地方都適用。人們瀏覽一頁的方式是先看頂部，然後把目光從頁麵的左側移到中間的某個地方，再掃向右側，然後再把目光移到頁麵的左側。這就是為什麼它被稱為F掃描，因為它通常類似於大寫字母F。
最後，你可能聽說過你的重要網站內容都需要是'在階層之上”．折線來自a報紙這句話的意思是，頭條新聞需要出現在版麵上方。但那是因為你一次隻能看到報紙的一麵。然而，在網站上就不是這樣了。眼動追蹤顯示，人們確實會往下滾動頁麵，所以你不必太擔心會在頁麵上方。
眼球追蹤和各種類型的媒體
你必須記住的一件事是，你所研究的每種媒體類型都是不同的。眼球追蹤適用於任何類型的媒體，但如果你想知道人們在發送電子郵件時的目光投向，這與人們看到你的網站或大型海報時的目光投向會有很大的不同。如果你打算外包的眼動跟蹤對於一家公司來說，你可能需要做多項研究，這取決於你想讓客戶接觸多少種不同類型的媒體。
結論
底線是，在營銷中使用眼球追蹤可以獲得很多好處廣告．當然，讓一家公司查看你的材料並進行研究以確定眼球追蹤模式是很昂貴的，但如果你仔細研究了這個主題，你可能可以自己完成大部分工作。
你可以在營銷和廣告中運用眼動追蹤等心理學技巧;你會讓顧客更多地參與到你的轉換會上升。心理學應用於大多數的今天的市場營銷和廣告你肯定想要這些數據可用，因為你可以打賭你的競爭對手將會使用它。
