的需求平台是一種相對較新的數字購買方式廣告，但它已經變得非常流行，現在被廣泛使用。在本文中，我們將深入討論需求端平台，包括它們是如何工作的以及人們為什麼使用它們。理解為什麼這是一個如此重要的特性廣告世界將幫助那些在行業和任何人感興趣的營銷和廣告。
什麼是需求方平台?
一個需求方平台,縮寫DSP，是一個廣告係統這使得數字廣告買家可以管理用於廣告的多個賬戶廣告交易平台並且通過單一接口進行數據交換。為了更好地理解這一點，你首先必須理解廣告交換．
一個廣告交換是一種允許拍賣廣告空間的數字市場。這是一個買家和賣家聚集在一起，通過實時拍賣交易廣告空間的地方。廣告交易所是一個機構可以為多個客戶或用途購買廣告位的地方，它已成為在線購買廣告的最主要方式之一。
因此，需求端平台是廣告買家(這就是為什麼使用術語“需求”)用來獲得他們想要的廣告的儀表板。但是為什麼這個平台如此重要呢?為了更好地理解這一點，我們需要深入了解需求方平台的細節。
細分需求側平台
需求方平台允許買家通過各種廣告交換管理多個廣告購買。它顯示在線廣告與實時競價這樣買家就可以立即決定他們想要什麼樣的廣告。他們能夠管理投標橫幅他們正在看的廣告以及他們用來定位特定目標的數據的定價觀眾．在某些方麵，需求方平台的工作原理與穀歌Adwords程序，在那裏買家競標具體關鍵字最終會站在搜索引擎廣告方麵的結果關鍵字．
原因是需求方平台對廣告商來說非常有用的是，它們包含了許多你隻能在廣告中獲得的相同功能廣告網絡之前。例如，當涉及到廣告時，廣告商可以獲得大量的選擇，包括橫向和縱向的選擇針對還有庫存。DSP允許他們提供廣告，對廣告進行實時競價，並準確地了解正在發生的事情。他們還能夠跟蹤他們做的任何廣告，並優化他們的廣告，使他們盡可能有效廣告商．這一切都是通過一個接口完成的。
需求方平台隻是買家擁有的最有用的工具之一網絡廣告。這些平台所包含的細節水平是其他任何平台所無法比擬的，它確實改變了廣告世界。
供給側平台
需求端平台的必然結果是供給端平台，一個非常相似的儀表盤，但它是為那些實際上是銷售在線廣告空間。供給側平台與需求側平台的基本功能相同，但角度不同。它允許出版商為了管理他們擁有的可用廣告空間，用來自買方平台的廣告填充它，並從銷售廣告中獲得資金。廣告交易所或廣告網絡是需求方平台與廣告主之間的中介供應平台在很多情況下。
這個係統的工作方式是，它允許廣告商把他們的庫存放在一個廣泛的目標受眾，將潛在的廣告印象傳遞給交易所，並允許需求方平台代表市場營銷人員．這一功能之所以如此有用，主要在於供給側平台的針對性;這意味著廣告商可以將可用的廣告位提供給合適的人。
當前的需求方平台
讓我們來看看目前存在的一些需求端平台。這是一個相當大的列表，但絕不是一個全麵的列表。還有很多DSP的那些不在這個名單上的人。
- Adobe Media Optimizer
- Adform
- Amobee
- 公司AppNexus
- AdAdapt
- Brightroll
- Choozle
- DataXu
- DBM
- 先濤公司
- Fiksu
- OwnerIQ
- 火箭燃料
- 再合並
- 盧比孔河
- Simpli
- Tapad
- TubeMogul
- Zemanta
評估需求方平台
需求方平台可以通過其特性來最好地識別。我們將介紹需求端平台的一些功能，並對每個功能進行解釋。
預算定價和節奏
這是需求方平台固有的功能，它允許你接受各種各樣的廣告，但前提是成本很低。這讓買家不用花太多錢就能被看到。
Cross-Capability
通過提供設備間的功能，買家可以在他們通常使用的任何設備上查看他們的儀表板，並執行他們可以通過計算機或web界麵執行的所有操作，無論他們碰巧在哪裏。
估計和預測
通過向廣告商提供估計和預測，他們能夠更好地了解一些東西的成本，以及它將如何執行。
應用內的廣告
應用內廣告允許廣告商通過主要的媒介人們現在用的是，實際的應用程序而不是網站;大多數人，無論他們在網上做什麼，都是通過應用程序而不是網站來訪問銀行、地圖和移動設備的所有其他功能。
情境針對性廣告
廣告位置很重要。如果你在銷售廚房用具的網站上投放狗糧廣告，你獲得點擊的幾率就會降低。但如果你把它放在相關網站,你的廣告更有效。
地理定位
地理定位允許廣告商創建隻與訪問該網站的那部分人相關的本地廣告，這些人位於該地理區域。如果廣告是針對當地的零售店或公司，這是非常有用的業務它隻在某些城鎮有本地商店。
防欺詐保護
最後，您一定要確保您的需求端平台集成了防欺詐保護．說到網上廣告，欺詐絕對是你必須小心的事情。但有了包含欺詐保護的需求方平台，你就有了保障。當然，你仍然應該采取預防措施，比如不要與你沒有親自檢查過的公司合作，小心那些曆史很少的廣告公司。
結論
說到需求方平台，有很多事情需要考慮。但底線是DSP有很大的價值，如果你學會如何有效地使用它作為一個廣告客戶，你可以節省很多錢，從你花的錢中獲得很大的價值。作為一個市場營銷專業人士，你應該知道如何需求方平台能夠站在客戶的角度看問題。如果你能理解需求方平台，你就能更好地理解廣告商，這就會帶來更好的關係。
