品牌招標是一種實踐由廣告商在使用點擊付費(PPC)活動。不是每個人都將受益於品牌競標,但許多公司將;它取決於所提供的產品或服務。在本文中,我們將深入探索品牌投標,和幫助你理解這個詞,過程和決定,如果你想使用自己品牌競標。
品牌名稱作為關鍵字
品牌投標開始時公司投標作為一個知名品牌的名字關鍵字。例如,一個網站,賣汽車零件可能CARQUEST競標搜索術語。CARQUEST是一個著名的民族品牌汽車零部件,很多人會尋找這個品牌。如果一個公司可以轉移一些的客戶前往CARQUEST網站為了買零件在線或找到附近的一個位置,他們可以出售。畢竟,客戶正在尋找汽車配件,他們可能願意買CARQUEST以外的人如果看到機會。
大多數人都不知道的一件事是,公司沒有權利選擇誰可以發布廣告在互聯網上使用他們品牌名稱作為一個關鍵字。事實上,公司往往會試圖給某一群人許可使用他們的名字廣告。
但有些人將投標品牌關鍵字,即使他們沒有被授權這樣做。事實上,一個常見的策略是使用PPC劫持的一些運動交通這是前往該品牌的官方網站和將他們重定向到他們的領導在第一時間但附帶一個附屬鏈接。這意味著品牌失去金錢,因為他們必須支付會員費用,但轉移的交通流量放在第一位。
穀歌允許品牌競標,隻要你的關鍵字針對(又名品牌名稱)不出現在HTML標題或描述你的廣告文案。您可以將一個廣告為您的汽車零部件商店使用CARQUEST作為關鍵字,但是你不能把CARQUEST這個詞在你的標題或描述。
一些品牌積極打擊品牌投標,如允許一群授權的分支機構使用品牌名稱,而其他人隻是忽略它。許多公司錯誤地認為,因為他們是在第一的位置和高度可見的品牌關鍵詞,就沒有流量網站廣告。不幸的是,情況並非如此。大部分的交通將該品牌的官方網站,但它仍然會轉向廣告商網站。事實上,一些研究將被轉移的人數高達20%。
不僅僅是規模較小的公司競標較大的公司品牌搜索條件要麼。馬自達汽車製造商使用相同的策略將龐蒂亞克客戶自己的品牌通過瞄準龐蒂亞克品牌,並點擊他們的廣告的人到一個頁麵顯示並排比較龐蒂亞克和馬自達之間,顯然與馬自達出來。
另一個品牌的方式防止其他網站流量與他們品牌搜索條件總是確保他們的出價。這就是為什麼如果你輸入一個品牌名稱搜索詞進入穀歌,你有時會得到一個從實際公司廣告在右邊欄中;以及它們在有機搜索結果頂部的關鍵字。要記住的東西防禦策略如果沒有是它工作得好嗎競爭品牌關鍵字,因為點擊將超級便宜,但它能得到貴如果競標你的品牌名稱和其他網站設置Google AdWords或其他PPC平台出價高於他們。
當然,現在網絡搜索使用的相當大部分廣告屏蔽技術所以他們不明白支付每點擊廣告在側邊欄。這是很好的新聞品牌是失去其他網站競價的關鍵詞的流量,但它是一把雙刃劍,因為廣告阻滯劑的那些人也會錯過PPC廣告公司經營目標關鍵詞,搜索結果的頂部。
其他的考慮
有一些其他的事情要記住當談到品牌競標。首先,如果你是競標你自己的品牌關鍵詞,它可以是非常討厭不得不支付交通,反正你會收到如果另一家公司沒有試圖劫持你的交通。但是你可以把這個優勢通過改變你的營銷信息在PPC點擊廣告。這允許您向客戶發送兩個不同的消息尋找你的關鍵字;一個普通站點有機搜索結果的頂部,另你的廣告。
另一件要記住的是,盡管法院已經確定,其他公司在法律上被允許投標商標品牌的名字,他們是不允許給客戶任何印象,他們實際的公司或隸屬於實際的公司,除非他們實際上是一個授權的分支機構,當然。這意味著不使用品牌關鍵字廣告標題和描述,但它也意味著確保著陸頁不會鉛有人認為他們在公司官方網站。
