行為廣告和市場營銷是一種新的方法銷售充分利用新媒體,這可能會大大增加ROI。了解這意味著什麼,不同的選項是什麼和為什麼它並不完美。
行為廣告營銷意味著設計目標用戶根據他們以前的行為。這可以使用的組合點擊流數據,餅幹和知識產權地址為了提供更相關和有針對性的廣告,希望導致更多轉換和點擊廣告客戶。
這可能是如何工作的例子包括:
- 電子郵件營銷活動,跟蹤用戶在網站使用cookie,然後把最相關的營銷信息自動回複。例如,如果有人花時間在你的網站上,他們看起來在一個特定的產品一定的時間,然後一個自動回複係統內置的銷售頁麵可以把餅幹放在他們的電腦,然後把他們的郵件將促進這些特定的產品。Infusionsoft是一個工具,可以這樣做。
- 再處置是市場營銷的一種形式提供穀歌廣告聯盟和AdWords現在,一些其他的PPC平台。這個想法是相似的,隻是現在用戶看到廣告基於頁麵看了過去。
- 網站設計可以考慮他們接收到的數據。例如,如果用戶來自一個特定的頁麵更有可能對某些產品感興趣,那麼你可以選擇顯示這些類型的廣告在網站上。
- 你也可以使用cookie為了在自己的網站上展示廣告基於過去有特定的用戶行為。
為什麼行為營銷還不完美
在過去的幾年裏,Google顯然是朝著統一他們的各種服務的目標,和一個明確的動機啊這是,他們可以創建更有針對性的廣告。給你一個登錄Gmail, YouTube,搜索,Chrome,穀歌,穀歌錢包和更多,能夠收集前所未有的信息量,因此向您展示廣告,反映你的行為在所有這些不同的賬戶。
事實上,穀歌甚至開始掃描在Gmail電子郵件內容可能有幫助。所以,如果你的電子郵件你的朋友去牙買加度假一段時間,你很可能開始看到廣告的航班和酒店。顯然,這並沒有受到每一個人,這是微軟迅速跳上他們的營銷活動——前景是偉大的,因為它沒有閱讀你的電子郵件。
這種信息可能對穀歌付出了代價,但歸根結底,這是一個小成本相比潛在的利潤,這太好了新聞廣告商的理論。
但是這絕對是一個策略有一些漏洞,肯定地說,它可能不會對每個人都有效。這就是為什麼營銷行為還沒有相當被完善。
我最近見過無用的廣告
現在,我的Gmail收件箱頂部有一個廣告網頁設計。現在是有道理的,如果你認為我設計網站作為我工作的一部分,我偶爾消息的客戶和朋友談論他們反饋或要求指針。
然而,同時作為一個網頁設計師,這也是我很可能想外包。事實上,我寫我的電子郵件網頁設計實際上是更有理由對我不是做廣告,這是穀歌的算法似乎不考慮。
事情變得奇怪當我點擊刷新幾次:現在我得到廣告作肥料。很奇怪看到我沒有興趣園藝,甚至沒有自己的花園,但解釋當然是我最近寫的一篇關於園藝為客戶,不得不做一些研究為了找到它的主題。我每周花幾個小時事實上研究話題,我沒有興趣,這意味著穀歌所有的數據收集是很缺少凝聚力。網上給工作的人,更糟的是,我想這對於很多人來說是一樣的。你可能傾向於尋找你感興趣的東西不到你需要的工作,或酒店遊戲問題的答案。
和關於牙買加的節日,我們都經曆過穀歌廣告不停地出現我們剛買了的東西。看來,穀歌的再處置“沒有考慮這一事實我們點擊“購買”最後一次我們在這網站是一個相當大的監督。廣告的事情,你隻需要一個?亞馬遜也有罪的:我曾經買了一個監視和現在我得到電子郵件定期提供的監控。雖然有些人multimonitor數組,這仍然是罕見的。和兩個當然對大多數人來說足夠!
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所以行為廣告可能是一個非常強大的工具,但並不是所有的問題已經解決。這將是有趣的,這是在未來以及其他技術:如麵部識別、位置識別,最終永遠改變營銷的臉。
