自適應內容描述高級內容營銷這是每個公司都應該多學習的策略。這可以讓你創造“個性化的”，從而在多個渠道上為你的訪問者創造更有意義的體驗和互動，這反過來可以增加參與度，幫助你增加訪問者的數量，而且質量你的訪客的參與度和忠誠度品牌．
什麼是自適應內容?
你可能聽說過響應設計．這是一個單獨的概念，不要與自適應相混淆內容！簡而言之，響應式設計是指一個網站被設計成這樣一種方式，它會改變形狀，縮小和重新排列自己，以適應它所觀看的顯示器的大小(不提分辨率)。
自適應內容另一方麵意味著內容也要適應它的本質。這可能意味著你的內容會根據是否設備是移動設備或桌麵設備．但它還包括了許多其他的“上下文”。
這些可以是:
- 時機
- 位置
- 速度
- 操作係統
- 年齡
- 性別
- 生活方式
- 語言
查爾斯·庫珀是的語言內容策略他是這樣解釋的:
“(適應性)內容的設計是為了適應客戶的需求，不僅是外觀上，而且是在內容和能力上。自適應內容會自動響應任何設備的屏幕大小和方向，但會進一步顯示充分利用所使用設備的特定功能的相關內容。”
自適應內容示例
所以，最直接的自適應內容的例子可能是一個可以根據用戶改變語言的網站。您可能在過去訪問過網站，在訪問頁麵時，會有機會選擇英國或美國版本。這是自適應內容的一個非常基本的例子。這改變了你與內容互動的方式，使內容對你來說更加個性化。
響應設計是一個自適應內容的例子因為這通常意味著改變你當前的布局，然後改變形狀，不僅是為了讓它更適合和更適合設備，而且是為了讓它更有用，更方便地閱讀。在另一個術語表條目中，我們討論了在頁麵上獲取最重要內容的價值在階層之上．我們還提到，折疊可以根據設備的大小和方向改變位置。
如果你有一個“注冊”按鈕的最重要的元素在你的頁麵，然後你需要確保它保持在前麵和中心，無論你的頁麵布局。同樣，它需要將該按鈕轉換為當前的按鈕手指如果用戶使用手機，則友好。
因此，它變得更加重要誰用戶是什麼樣的，他們有多著急，他們將如何與你的網站互動。顯示器的大小和方向實際上是一個相對的小因子。那麼這個呢?而不是說“點擊這裏注冊”，它變成了“點擊這裏注冊”。這是一個微妙的區別，但從心理上來說卻有很大的不同。
Cookies和自適應內容
一旦我們引入自適應內容，我們就會開始看到更高級的使用餅幹．Cookies是存儲在訪問者電腦上的小文件，可以幫助網站隨後識別他們。
Cookies允許再處置而且有針對性的廣告這本身就是適應性內容的一種形式．在這裏，廣告是根據用戶的購物曆史和他們訪問過的網站顯示給用戶的。因此，他們更有可能想要點擊這些廣告。但如果用戶看到的是不同的情況呢鏈接你網站上的文章基於他們瀏覽你的頁麵的曆史?這可能會讓他們更有可能點擊並繼續閱讀下一篇文章。
如果網站用名字來稱呼他們呢?當然，在某種程度上，這有點過分了，但能夠說“歡迎回來，傑夫”可以產生良好的影響，使網站變得更好感覺這就更私人了。我們傾向於使用登錄來處理這個問題，登錄同樣使用cookie。
全渠道vs多渠道
多通道內容就是跟隨我們從一個渠道到下一個渠道的內容。換句話說，這就是我們在a上看到鏈接時發生的事情博客一個朋友在Facebook上分享的東西。當我們在Facebook上發表評論時，或者當我們在Twitter上看到我們在其他地方購物的商品的廣告時，就會發生這種情況．
這是多通道的，因為它跟隨用戶從一個通道到另一個通道。這個詞omnichannel將這一概念進一步深化，並嚐試著將“整個旅程”視為整體經驗在這些渠道之間也是如此。
這對擁有實體業務的企業具有有用的啟示。例如，這意味著他們可以將他們的數字體驗與物理體驗相結合。想象一下，當用戶進入一家商店時，應用程序會根據他們在該網站上的購物曆史，提示他們找到感興趣的商品。想象一下，如果他們收到一封後續郵件，並在下次訪問時提供折扣。
這裏有一個微妙的界限。適應性內容需要努力避免“令人毛骨悚然”。如果操作得當，它確實可以提升遊戲體驗，值得考慮。注意，多通道自適應內容不是單一的。技術雖然，這是一種方法和一種思維方式。
