歐洲體育用品市場:歐洲體育用品零售商麵臨的主要挑戰

歐洲消費者越來越多地參與一係列體育賽事，尤其是足球賽事，刺激了該地區對體育用品和配件的需求。消費者對自身健康需求的意識日益增強，為歐洲體育用品市場創造了穩定的需求來源。鞋類、運動服裝和其他運動產品的製造商正在增加他們的生產能力，以滿足日益增長的需求。

持久性市場研究公司對歐洲體beplay体育手机官方育用品市場的獨家研究表明，國內製造商將繼續與全球廠商合作，為當地消費者開發高端產品。PUMA SE, Odlo, Hammer Sports，

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耐克公司、阿迪達斯公司、安德瑪公司、Amer Sports、KETTLER、Polar Electro和WaterRower公司是歐洲體育用品的主要製造商，在報告中得到了廣泛的介紹。

考慮到歐洲不同國家體育運動的多樣性，體育用品製造商正在製定相應的業務增長戰略。研究顯示，歐洲消費者最喜歡的運動類別包括水上運動、冬季運動、球拍運動、自行車運動、跑步、網球、健身、高爾夫、團隊運動和足球。

德國將成為世界最大的足球運動用品市場

在歐洲和國際足球賽事中，德國一直是公認的冠軍參與者。在德國，幾乎每一個消費者都是足球愛好者。法國、比利時和荷蘭等鄰國也見證了消費者對這項運動的積極傾向。耐克等領先的體育用品製造商正在改變鞋釘和其他配件的設計，以滿足德國足球運動員的要求。在不久的將來，歐洲大部分體育用品的銷售仍將集中在德國。研究顯示，2016年，歐洲體育用品市場近四分之一的收入將來自足球，以及足球在德國等國的主導地位。該研究進一步揭示，到預測期結束時，德國體育用品市場將占歐洲體育用品市場價值的30.5%。

歐洲體育用品零售商麵臨的主要挑戰

消費者購買習慣的改變對整個歐洲的體育用品銷售起著關鍵作用。隨著歐洲消費者選擇在線購物，幾家體育用品製造商正艱難地尋求零售銷售的成功增長。隨著電子商務平台的出現，歐洲各地零售店的體育用品銷量正在大幅下降。盡管在線銷售的激增有利於歐洲整體體育用品市場的擴張，但製造商被迫采用直接麵向客戶的商業模式，這導致他們與零售商之間的密切關係突然破裂。

一些歐洲國家的政府已經在學校和學術機構引入了體育項目。然而，本土品牌為獲得此類大宗合同而展開的遊說，正在分化歐洲體育用品競爭格局。歐洲體育用品製造商麵臨的最大挑戰是與全球品牌競爭。由於大多數歐洲消費者堅持使用彪馬(Puma)、阿迪達斯(Adidas)和耐克(Nike)等全球品牌，利基玩家或新興製造商滲透市場的餘地很小。

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研究還揭示了歐洲體育用品市場中運動服價格的一致性。雖然一些品牌繼續提高產品價格，但該地區的本地體育用品製造商正在抓住中低收入消費者的需求。到2024年，歐洲體育用品市場將穩步擴張，預計其對全球體育用品收入的貢獻將大幅上升。

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